Entity đã trở thành một cách quan trọng để giúp SEO website hiệu quả. Vậy chính xác Entity là gì? Làm như thế nào để tối ưu Entity trên website của bạn?
Entity là gì?
Entity, được hiểu là “Thực thể”, là một khái niệm được dùng để chỉ các đối tượng cụ thể như thương hiệu, sản phẩm, địa điểm hoặc cá nhân. Để được coi là một Entity, một đối tượng cần đáp ứng bốn yếu tố chính sau:
– Đơn lẻ
– Duy nhất
– Xác định được
– Phân biệt được
Trong việc tối ưu hóa SEO Onpage, việc xây dựng Entity trở thành một yếu tố vô cùng quan trọng để trình bày dữ liệu website của bạn với các công cụ tìm kiếm. Qua cách này, thông tin trên trang web của bạn được tối ưu hóa để dễ dàng nhận diện bởi các công cụ tìm kiếm. Điều này giúp tăng cường uy tín và tính xác thực của thương hiệu bạn trong mắt Google và các công cụ tìm kiếm.
Trong bối cảnh ngày nay, Entity là một phần không thể thiếu và vô cùng quan trọng đối với hầu hết các loại trang web, đặc biệt là các loại trang web như trang web kinh doanh, các trang web cung cấp kiến thức và thông tin, cũng như những trang web muốn nhanh chóng đạt đến vị trí đầu trên các công cụ tìm kiếm.
Vai trò của Entity đối với SEO
Entity đóng vai trò quan trọng, không thể bỏ qua trong việc tối ưu hóa SEO. Bản chất của Entity chứa trong mình những thực thể – đối tượng mà thuật toán của Google có khả năng thẩm định và hiểu rõ mối liên hệ giữa chúng. Do vậy, Entity đóng góp một cách đáng kể vào sự thành công của chiến lược SEO cho website của bạn, cụ thể là:
– Định danh trang web: Bằng cách khai báo thông tin chủ đề của trang web thông qua các phương tiện như mạng xã hội, Schema… Entity hỗ trợ trang web của bạn được định danh bởi Google.
– Tăng Trustrank: Entity sẽ hỗ trợ Google xác định nguồn gốc và tính chất chuyên môn của trang web, thể hiện qua các bài viết và nội dung đang đăng tải tại website. Điều này không chỉ tạo nên sự uy tín của trang web mà còn nâng cao Trustrank – một chỉ số thể hiện độ đáng tin cậy của tên miền.
– Tăng thứ hạng từ khóa: Khi Entity đã được thiết lập, cùng với sự tăng cường Trustrank, thứ hạng của các từ khóa cốt lõi sẽ tăng trên kết quả tìm kiếm Google. Điều này thúc đẩy Google đưa trang web của bạn đến với những người quan tâm đến các lĩnh vực đã được xác định bởi Entity.
– Hiệu quả bền vững và giá trị lâu dài: Entity mang đến lợi ích bền vững cho trang web, đảm bảo rằng sự cải thiện trong việc tối ưu hóa và định danh trang web sẽ duy trì theo thời gian.
– Hỗ trợ phục hồi nhanh: Trong trường hợp xảy ra sự cố như báo cáo lỗi hoặc tấn công xấu, Entity đã thiết lập trước đó sẽ hỗ trợ việc phục hồi nhanh chóng hơn, giúp trang web trở lại hoạt động bình thường một cách hiệu quả.
Cơ chế đánh giá và xếp hạng website dựa trên Entity của Google
Theo thông tin công bố từ Google, việc đánh giá và xếp hạng website dựa trên những yếu tố sau đây:
– Tương quan – Relatedness: Tính liên quan được xác định dựa trên việc tạo nhiều Entity trên trang web. Số lượng thực thể càng nhiều thì mức độ liên quan càng cao.
– Đóng góp – Contribution: Các đóng góp được định lượng qua tín hiệu từ bên ngoài trang web của bạn, nhưng lại có tác động trực tiếp đến các Entity.
– Độ nổi tiếng – Famous: Mức độ nổi tiếng, phổ biến của trang web được xác định dựa trên nhiều yếu tố như liên kết ngoài, đánh giá, lượng đề cập, tỷ lệ tìm kiếm… Nếu giá trị Entity của bạn càng cao thì giá trị Entity của đối thủ cạnh tranh sẽ thấp đi. Điều này giúp Google đánh giá cao mức độ phổ biến của website của bạn.
– Giải thưởng – Prizes: Thông tin về các giải thưởng mà Entity đạt được giúp Google đánh giá thực thể cao hơn. Các giải thưởng quan trọng hơn sẽ định vị Entity với giá trị cao hơn.
Dựa trên bốn yếu tố trên, Google tiến hành đánh giá và xếp hạng Entity qua các bước sau:
– Đánh giá liên quan của các thực thể khác
– Đo lường mức độ quan tâm mà người dùng dành cho Entity và gán giá trị cho chúng
– Đánh giá độ tin cậy và giải thưởng của Entity
– Xem xét số liệu từ các loại truy vấn khác nhau để định vị chính xác Entity
– Đánh giá đóng góp của Entity và tạo dữ liệu trên trang kết quả tìm kiếm
Tổng hợp các bước đánh giá này, Google tạo ra tệp dữ liệu trên kết quả tìm kiếm liên quan đến các thực thể đó.
Cách tối ưu Entity trên trang web
Tối ưu trên trang – Onsite
Các kỹ thuật tối ưu Entity trang chính cần nhắc đến bao gồm:
– Chia theo Chủ đề Cluster (Topic Cluster): Tăng cường các bài viết thảo luận sâu hơn về chủ đề của trang web thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này đáp ứng tốt hơn nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
– Xây dựng mạng lưới liên kết: Tạo mạng lưới những liên kết có sự liên quan đến nhau để trang web xuất hiện nhiều hơn trong các khu vực nội dung cùng chủ đề.
– Tạo Schema trên trang: Sử dụng lược đồ (Schema) để tạo mô tả nâng cao hiển thị trên kết quả tìm kiếm, bổ sung thông tin và liên kết với chủ đề, sản phẩm, dịch vụ cụ thể.
– Cập nhật Google My Business thường xuyên: Đảm bảo thông tin trên Google My Business được cập nhật đều đặn, đây là kênh quan trọng giúp Google nắm bắt các thông tin về doanh nghiệp.
Tối ưu ngoài trang – Offsite
Bên cạnh tối ưu trên website, doanh nghiệp cần thực hiện các hoạt động ngoại trang trên các nền tảng khác:
– Hồ sơ doanh nghiệp trên mạng xã hội: Xây dựng hồ sơ doanh nghiệp trên các mạng xã hội để tăng độ phủ sóng và uy tín của thương hiệu. Kết hợp với việc tạo Schema trên trang web với các Entity về hồ sơ mạng xã hội này.
– Kết nối với nền tảng Google khác: Tương tác với các nền tảng của Google như Google Maps, Google News, My Business, Google Site… giúp tăng cường xác thực cho website của bạn.
Nguồn: Tổng hợp.
