Trong các chiến dịch marketing, landing page được coi là một nhân tố quan trọng trong việc dẫn dắt hành vi người dùng và mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp. Đây chính là công cụ để chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng, cũng là bước đầu tiên trong việc xây dựng mối quan hệ giữa doanh nghiệp và tập khách hàng này.
Landing page là gì?
Landing page, hay còn gọi là trang đích, là một trang web đơn, được thiết kế riêng biệt dành riêng cho một sản phẩm hoặc một dịch vụ nhất định mà doanh nghiệp đang muốn nhấn mạnh.
Không giống như những trang khác trên website được sử dụng cho nhiều mục tiêu khác nhau và khuyến khích người dùng ở lại trang, landing page được thiết kế với một mục tiêu duy nhất là kêu gọi hành động.
Mục đích của landing page chính là tăng tỷ lệ chuyển đổi cho các chiến dịch marketing, quảng cáo.
Các hành động cụ thể thường có ở một trang đích bao gồm: Mua hàng/sử dụng dịch vụ; điền form để được tư vấn, nhận quà tặng; đăng ký tài khoản; download ứng dụng; đăng ký sự kiện…
Tại sao doanh nghiệp cần sử dụng landing page?
Tăng tỉ lệ chuyển đổi
Landing page thường trực tiếp cung cấp một ưu đãi cụ thể nào đó, điều này sẽ gây chú ý và khuyến khích những người quan tâm truy cập vào. Khi lượng truy cập tăng lên thì doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận thêm nhiều khách hàng và bán hàng tốt hơn. Tỉ lệ chuyển đổi về hành vi mua hàng sẽ cải thiện doanh thu đáng kể, biến landing page thành một kênh bán hàng mang lại lợi nhuận.
Bên cạnh đó, trang đích cũng cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, giúp doanh nghiệp xác định được loại content nào hiệu quả hơn.
Cung cấp thêm insight khách hàng
Khi doanh nghiệp tạo ra nhiều trang landing page với nhiều ưu đãi khác nhau thì có thể theo dõi được chủ đề nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất, từ đó có thêm các thông tin giá trị về mối quan tâm của các đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây sẽ là cơ sở tốt để doanh nghiệp triển khai thêm nhiều chiến lược marketing cá nhân hóa và nhắm mục tiêu tốt hơn.
Cách khai thác này đặc biệt hiệu quả khi doanh nghiệp sắp triển khai một sản phẩm hay dịch vụ mới, cần đến các ý kiến khách hàng để đưa ra các chiến lược đúng đắn.
Thúc đẩy quảng bá thương hiệu
Một landing page được thiết kế thân thiện và bắt mắt có thể gây ấn tượng và tăng tỉ lệ chuyển đổi. Việc tạo landing page đồng nhất với hình ảnh thương hiệu cũng là cách truyền thông hiệu quả. Lượng truy cập vào trang đích sẽ tạo ra nhiều cơ hội cho khách hàng nhận diện được thương hiệu của doanh nghiệp.
Dù cho người xem không ngay lập tức chuyển đổi thì trang đích được đầu tư kỹ lưỡng cũng sẽ giúp tăng nhận diện thương hiệu và có thể thu hút khách hàng tiềm năng cho các chiến dịch trong tương lai.
Cho phép đo lường các chỉ số liên quan đến mục tiêu của doanh nghiệp
Khi doanh nghiệp đã xây dựng một landing page để quảng bá cho sản phẩm hoặc dịch vụ mới, landing page đó có thể được sử dụng để đo lường các chỉ số liên quan trực tiếp đến các mục tiêu của doanh nghiệp.
Đội ngũ marketing có thể đo lường được các chỉ số chuyển đổi trên landing page để xác định hiệu suất của các chiến dịch marketing, định hướng cách điều chỉnh thông điệp để tăng hiệu suất bán hàng, truyền thông.
Thêm vào đó, doanh nghiệp còn có thể đo lường được kênh nào mang lại chuyển đổi cao nhất đến trang đích và tăng thêm nguồn lực marketing cho sản phẩm vào những kênh đó.
Như vậy, landing page không chỉ là công cụ hữu ích giúp thu thập thông tin khách hàng tiềm năng mà còn giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp và khuyến khích mua hàng vô cùng hiệu quả nếu được thiết kế đúng cách.
Không dễ để tạo ra một landing page hấp dẫn, mang lại hiệu quả tối ưu chuyển đổi. Bởi vậy, bạn có thể tìm kiếm và lựa chọn các đơn vị chuyên thiết kế website để tạo nên những landing page chuyên nghiệp, hiệu quả.
Nguồn: Tổng hợp
