Video ngắn đang trở thành xu hướng bùng nổ, thu hút hàng triệu người dùng toàn cầu mỗi ngày. Khi các nền tảng lớn như TikTok, YouTube Shorts và IG Reels liên tục cải tiến và mở rộng tính năng, cuộc đua giành vị trí “ông vua” video ngắn trở nên nóng bỏng hơn bao giờ hết. Nhưng đâu mới là nền tảng hấp dẫn nhất?
Các số liệu so sánh giữa TikTok, Reels và Shorts
TikTok: Nền tảng video ngắn thu hút nhất
TikTok đứng đầu với tỷ lệ tương tác cao nhất (2,34%), giữ vị trí dẫn đầu ba năm liên tiếp cho các thương hiệu muốn tăng mức độ gắn kết với người dùng. Đây là nền tảng lý tưởng để các thương hiệu tiếp cận thế hệ Z, nâng cao nhận thức về thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận.
TikTok là lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch tương tác cao, dẫn đầu ba năm liên tiếp trong việc giúp các thương hiệu thu hút người dùng.
Tuy nhiên, tùy vào đối tượng người dùng và mục tiêu của chiến dịch mà có thể lựa chọn nền tảng khác. Instagram Reels, với tỷ lệ tương tác 1,48% vào năm 2024, là lựa chọn tốt cho các thương hiệu lớn với lượng người theo dõi đông đảo. Reels hỗ trợ các thương hiệu duy trì sự quan tâm của người dùng, dẫn dắt họ tới nội dung chi tiết hơn, trang đích, hoặc sản phẩm và dịch vụ.
TikTok tập trung vào lượt xem, nên tỷ lệ tương tác cao là điều dễ hiểu. Instagram lại xoay quanh người theo dõi, hỗ trợ tốt trong việc xây dựng cộng đồng thương hiệu. Trong khi đó, YouTube Shorts với tỷ lệ tương tác 0,78% là công cụ khám phá hiệu quả, thu hút người dùng đến với các video dài hơn trên YouTube.
Để tối ưu hóa hiệu quả, hãy cân nhắc sử dụng cả ba nền tảng và theo dõi kết quả để điều chỉnh chiến lược phù hợp.
TikTok tạo ra số lượng cuộc trò chuyện gấp ba lần so với Reels
Không chỉ là lượt thích, TikTok còn nổi bật trong việc tạo ra cuộc trò chuyện với tỷ lệ bình luận 0,22%, cao gấp ba lần Reels (0,07%). Điều này giúp thương hiệu gắn kết với người dùng sâu hơn.
Theo dõi thường xuyên các cuộc trò chuyện trên TikTok sẽ giúp thương hiệu nắm bắt được ý kiến, phản hồi từ người dùng và xử lý kịp thời các vấn đề trước khi trở thành khủng hoảng.
TikTok duy trì tỷ lệ xem cao nhất – nhưng mức độ tương tác giảm khi số người theo dõi tăng
TikTok có tỷ lệ xem cao nhất ở mọi nhóm người theo dõi, giữ vững vị trí “ông hoàng” về mức độ tương tác, dù mức độ tương tác có xu hướng giảm khi số người theo dõi tăng. Instagram Reels cũng có tỷ lệ tương tác cao, đặc biệt với những tài khoản nhỏ nhưng sẽ giảm khi lượng người theo dõi tăng lên. YouTube Shorts có tỷ lệ xem thấp nhất, cho thấy hiệu quả giữ chân người dùng thấp hơn so với TikTok và Reels.
Thống kê nhân khẩu học trên các nền tảng
- Instagram Reels: Ra mắt năm 2020, thu hút 2,35 tỷ người dùng hàng tháng, chủ yếu ở độ tuổi 25-34 (theo Demandstage).
- TikTok: Ra mắt toàn cầu năm 2018, TikTok nổi bật nhờ thuật toán cá nhân hóa, thu hút 77,7% người dùng thuộc thế hệ Z.
- YouTube Shorts: Ra mắt năm 2021, có hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng vào cuối năm 2023, với 21,3% người xem trong độ tuổi 25-34 (theo Datta Reportal).
9 điểm khác biệt nổi bật giữa TikTok, Reels và Shorts
- Tập trung theo từng nền tảng: Mỗi nền tảng có thế mạnh riêng, như TikTok tập trung vào tương tác cộng đồng, Reels phục vụ người dùng Instagram đã có sẵn lượng theo dõi, còn Shorts là kênh mở rộng của YouTube để giữ chân người xem.
- Độ dài Video: TikTok cho phép video dài từ 15 giây đến 10 phút, Shorts giới hạn ở 60 giây, trong khi Reels dao động từ 15 đến 90 giây, giúp các thương hiệu điều chỉnh nội dung phù hợp.
- Content Mix trên từng nền tảng: TikTok khuyến khích nội dung sáng tạo, tự phát, Reels thiên về lối sống và thời trang, còn Shorts phù hợp cho nội dung khám phá và dẫn dắt đến các video dài hơn.
- Mức độ chỉnh sửa: TikTok có nhiều công cụ chỉnh sửa phong phú nhất, Reels cũng cung cấp các tính năng phong phú trên nền tảng Instagram, trong khi Shorts có các công cụ cơ bản hơn, hỗ trợ khám phá nội dung mới.
- Đối tượng mục tiêu: TikTok phổ biến với thế hệ Z, Reels phù hợp với người dùng Instagram lớn tuổi hơn một chút, còn Shorts nhắm vào cộng đồng người dùng YouTube đa dạng.
- Thuật toán: Thuật toán của TikTok dựa trên sở thích cá nhân hóa, Reels ưu tiên hiển thị cho người theo dõi, còn Shorts có tính năng đề xuất nội dung liên quan trực tiếp tới video dài của YouTube.
- Quảng cáo: TikTok có hệ thống quảng cáo mạnh mẽ với khả năng nhắm mục tiêu chi tiết, Reels tối ưu quảng cáo cho người dùng Instagram, và Shorts đang dần phát triển quảng cáo dựa trên hệ sinh thái YouTube.
- Âm nhạc: TikTok nổi tiếng nhờ kho âm nhạc độc quyền, Reels cũng sở hữu âm nhạc phong phú nhưng phụ thuộc vào bản quyền của Instagram, còn Shorts cho phép sử dụng âm nhạc từ các video YouTube khác.
- Phân tích: TikTok cung cấp dữ liệu chi tiết về tương tác và xu hướng người dùng, Reels tích hợp với phân tích của Instagram, còn Shorts sử dụng hệ thống phân tích mạnh mẽ của YouTube để đánh giá mức độ tiếp cận và giữ chân người xem.
Những điểm khác biệt này giúp các thương hiệu lựa chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu chiến dịch và đối tượng người dùng cụ thể.
>> Xem thêm: Khủng hoảng truyền thông: Nguyên nhân, hậu quả và cách xử lý hiệu quả
Để được tư vấn thêm về các chiến lược marketing chuyên sâu vui lòng liên hệ hotline 02462602736.
Ngoài ra, bạn có thể liên hệ qua Zalo/Hotline: 0982036296 – 0945945225
Email: info@ecpvn.com
Hoặc nhắn tin qua fanpage: ECPVietnam
